5月16日，国家统计局发布数据显示，今年4月，社会消费品零售总额34910亿元，同比增长18.4%；1—4月，社会消费品零售总额149833亿元，同比增长8.5%。

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其中，化妆品类目4月份消费零售总额为276亿元，同比增长24.3%。1-4月份，化妆品消费零售总额1299亿元，同比增长9.3%。

CBO注意到，在划分的十八大类别中，多个品类都在4月出现了大幅度的增长。比如金银珠宝类，增长高达44.7%，位居第一。化妆品品类增幅24.3%排名第六。

事实上，4月份化妆品零售额同比增长24.3%，很大的原因是去年4月份的基数太小。去年4月，受上海等多地疫情影响，国内消费受到冲击，当年4月份的化妆品零售数据仅为214亿元，也是全年数据最低的一个月。

从环比看，今年4月份化妆品零售环比下降29.7%，总零售额还是没有超过3月份。

今年前三个月，化妆品销量已经突破1000亿，4月份延续了增长。从零售业态来看，1—4月份，线下的零售渠道，超市、便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长0.7%、8.1%、6.5%、2.9%、11.1%。

对比线下，1—4月份全国线上零售额44108亿元，同比增长12.3%，比1-3月份加快3.7个百分点。其中，实物商品网上零售额37164亿元，增长10.4%，占社会消费品零售总额的比重为24.8%。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长9.0%、13.5%、9.6%。

而从电商平台的淘系数据看，4月份护肤品线上销售持平，彩妆增速回暖。据阿里数据，4月份淘系GMV总共169亿，全网护肤GMV同比增长0.47%；彩妆同比13.72%；这是自2022年以来月度GMV同比增速首次回正。

在国货品牌上，珀莱雅公司势头迅猛，1-4月份整体增长47%，其中珀莱雅品牌增长32%、彩棠品牌增长167%。上海家化旗下佰草集单4月GMV同比上涨176%、玉泽增长57%。在彩妆品类中，彩棠、毛戈平呈同比增长趋势，4月份额彩棠GMV增长115%、毛戈平GMV增长42%。

国家统计局解读4月份零售数据认为，总的来看国民经济延续恢复态势，向好因素累积增多。但也要看到，国际环境依然复杂严峻，国内需求仍显不足，经济回升内生动力还不强。

对于化妆品行业而言，在3月份妇女节的各种大促之后，4月份无疑已经进入消费平淡期，而随着5月份的五一黄金周以及母亲节等营销节点的加持下，该月美妆零售或许能再一次迎来高速上涨。