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首届山西省文化旅游供给侧创新大会27日在山西大同召开，国内文旅产业的专家、企业代表共同为山西文旅产业发展分享“锦囊妙计”。

本次大会是山西省第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季的主要活动之一，与会嘉宾围绕文化新体验、自然新风尚、乡村新生活三大板块进行现场对接、深度洽谈，助力山西文旅业态供给侧创新。

世界旅游城市联合会首席专家魏小安作题为《山西文化旅游的转型升级》的主旨演讲，他认为，旅游资源型时代已经过去，山西很多具有极高学术价值、历史价值、考古价值的景区，缺乏审美价值、娱乐价值和市场价值。“山西文化厚重，但厚重很难吸引人来(旅游)，只有文化多彩、文化丰富，才是吸引游客的理由。”

魏小安认为，旅游场景化时代正在来临。以贵州的“村超”“村BA”为例，那就是旅游场景化的体现。魏小安建议，“要淡化资源概念，强化产品概念，追求场景概念，培育新机制，培养新人才，对应趋势谋求未来。”

会上，中国科学院地理科学与资源研究所研究员席建超作题为《新阶段旅游供给侧改革的创新发展》的主旨演讲，中国文化娱乐协会秘书长、全国文化娱乐标准化技术委员会秘书长孔明作题为《沉浸式文娱新业态赋能旅游新体验》的主旨演讲。

清明上河园股份有限公司首席战略官周旭东分享了《大宋·东京梦华》的成功案例，周旭东介绍，“《大宋·东京梦华》满足了旅游中高端消费的需求，有效提高了游客客单价，旅游总收入从2009年的6975万元增长到2019年的3.8亿元。”此外，北京故宫宫廷文化发展有限公司董事马锡源、阿那亚国际文化发展有限公司首席品牌官田海成分别分享了《故宫文创》《阿那亚》的文旅运营经验。

山西省文旅厅厅长王爱琴表示，本次大会邀请了国内文旅行业知名专家，以及国内具有优质资源、先进模式、成功经验的文旅头部企业，希望与会专家针对山西文旅供给侧创新的痛点和难点，从顶层角度出发进行精准分析，为山西文旅发展传经送宝贡献才智，打开山西文化旅游供给侧创新性发展的新通道。

大同市市长张强在致辞中说，近年来，大同市委、市政府锚定建设国际知名文化旅游目的地的发展定位，坚持把供给侧创新作为文旅高质量发展的有效抓手，加快大同古城保护修复和云冈石窟、北岳恒山、长城文化公园、平型关等重点景区建设，实施影视基地、博物馆之城、高端民宿酒店等重大文旅项目，推动文旅产业形成“景区新体验、业态布局新、文化品牌新、营销模式新”的发展格局。(完)